Disponer de una página web atractiva no es un factor suficiente para atraer visitas de calidad y hacer rentable un proyecto de marketing online.
Entre las distintas maneras de conseguir este objetivo, una de las más efectivas a medio-largo plazo es optimizar la página web para aparecer en las primeras posiciones en los buscadores, en función de determinadas búsquedas, sin pagar directamente al buscador.

Son muchas las empresas que, sin conocer las reglas propias del canal de venta online, empiezan una nueva unidad de negocio basándose exclusivamente sobre la experiencia en otros canales de venta y subestiman la importancia de realizar un estudio exhaustivo de su negocio en Internet.

Estas empresas, a menudo mal asesoradas o no conscientes de la complejidad del medio, suelen pensar que sólo por tener presencia en Internet el éxito es asegurado, y que con poco esfuerzo encontrarán nuevos clientes y multiplicarán sus ventas. Inevitablemente, éstas son las empresas que finalmente ven sus proyectos online fracasar.